Реклама на ситибордах

Что такое биллборд?

Щиты 6x3 (билборды) представляют собой отдельно стоящие конструкции на статичных опорах, с полем 6 на 3 метров (18 м2). Билборды размещают вдоль улиц и магистралей, на фасадах, торцах, крышах зданий. Щит представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры, покрытую атмосфероустойчивыми составами, закреплённую на опоре. Появился этот термин в США, когда ряд компаний начали вывешивать свои рекламные плакаты «биллы» (отсюда и название Билборд) на деревянных конструкциях.

В России по-прежнему более популярным для обозначения данного вида рекламы является словосочетание «щиты 3х6».

История билбордов началась ещё с Древнего Египта — это были объявления о награде за поимку беглых рабов. В странах бывшего СССР рекламные щиты стали появляться по мере развития рыночных отношений и необходимости в условиях конкуренции рекламировать свой товар. Билборды бывают односторонние, двух сторонние, и трех сторонние (угловые, когда в конструкцию объединяются 3 поверхности, устанавливаемые треугольником (как правило, на перекрестках).

Какие материалы используют при размещение на билбордах ?

Это зависит непосредственно от технических характеристик билборда. Если конструкция динамичная, то используют специальную пленку нарезанную на сегменты или бумагу. Если конструкция статичная, используется винил или бумага.

Что лучше бумага или винил ?

Бумага безусловно дешевле винила. Но мы не рекомендуем использовать бумагу при долгосрочном размещении (более 2-х месяцев). Также бумагу не используют в зимние месяцы. При использовании бумаги всегда необходим технический запас. Винил более устойчив низким температурам, ветровым нагрузкам, не выгорает на солнце, при загрязнении легко чистится.

Что такое супперсайт ?

Супперсайты (суперборды) относятся к наружной рекламы крупного формата. Супперсайт представляет собой отдельно стоящую конструкцию размерами 15х5, 12х3 ,12х4 и др. оборудованную внешней подсветкой. Высота опоры суперсайта обычно варьируется в пределах от 9 до 15 метров. Супперсайты имеют V-образную форму с условным обозначением сторон А и Б, также существуют трехсторнние суперсайты со стороной С. Сторона А располагается по направлению движения основного транспортного потока, поверхность B – по направлению движения противоположного потока. Такая конструкция суперсайта позволяет видеть рекламное изображение с большого расстояния и видна она не только пешеходам, но и всем, кто использует наземный транспорт, то есть охват аудитории в данном случае гарантированно большой.

Какие материалы используют при размещении на супперсайтах?

Распространенные способы изготовления рекламного изображения для размещения на суперсайтах - широкоформатная печать на виниловой ткани и самоклеющаяся пленка.

Какие преимущества у супперсайтов?

Основными преимуществами рекламы на суперсайтах являются большая площадь рекламного поля и широкий охват аудитории за счет размеров конструкции, длительность и непрерывность воздействия за счет круглосуточной подсветки суперсайта. Реклама, размещенная на суперсайтах, не просто заметна, она производит впечатление.

Что такое сити-формат?

Сити-формат – это наиболее популярный рекламный продукт, который чаще всех остальных встречается в пределах города. Причем он может быть выполнен в виде пилонов – самостоятельные конструкции, которые чаще всего располагают в центральных и исторических частях города, вдоль дороги, в торговых центрах и других общественных местах. А может размещаться в пределах остановочного комплекса, а точнее – быть его неотъемлемой частью. Кроме того, существует еще один компактный вид сити-формата – это хорека (HoReCa от английских названий «отель», «ресторан» и «казино»). Он имеет вид небольшого светового короба, который крепится к опоре в виде столба. Чаще всего их можно увидеть вблизи тех мест, в честь которых назван продукт – возле гостиниц или ресторанов.

Зачем нужен сити-формат?

Сити-формат нацелен, в первую очередь, на рекламу для пешеходов и во вторую - для водителей. Эта многомиллионная аудитория ежедневно проводит уйму времени на остановках, на улицах города и т.д. Поэтому внедрение информации происходит на максимально естественном уровне, она усваивается легче всего и практически незаметно. Именно поэтому, увидев интересную рекламу, человек практически сразу запоминает название компании. На сити-форматах нередко размещается полезная информация о грядущих мероприятиях, что подтверждает скорость и эффективность такой рекламы.

Какие преимущества у сити-формата?

• Хорошо смотрится в условиях городских ландшафтов.
• Пилоны и другие виды сити-формата легко поддаются монтажным работам.
• Размещение подсветки внутри обеспечивает сохранение рекламной функции продукта в круглосуточном режиме.
• Регулярность и достаточная частота демонстрации рекламы населению, т.к. люди чаще всего добираются до ежедневного места назначения одним и тем же маршрутом.
• Внутренние постеры сохраняют первозданный вид, не выгорают и не вытираются со временем, т.к. находятся под мощной защитой.
• Относительно доступная аренда сити-формата, равноценная своей эффективности.
• Нахождение информации на уровне зрительного контакта с аудиторией.
• Возможность создания яркого и запоминающегося дизайна вашей рекламы.

Достаточно часто можно увидеть сити-форматные пилоны с меняющимися картинками. Этот эффект обеспечивается за счет расположения внутри ролевого механизма, который прокручивает несколько картинок или название по кругу через заданные промежутки времени. Стоит отметить, что только смена изображения уже привлекает внимание пользователей к рекламе, даже если он ее видит боковым зрением.

Сити-формат сегодня занимает по популярности второе место после рекламных щитов, но ценится гораздо выше как раз за счет того, что имеет универсальные размеры, которые легко поддаются коррекции.

Какой формат подходит для нашей рекламной компании?

К такому вопросу нужно подходить детально. В первую очередь нужно определить цели, задачи и стратегию рекламной кампании. Также немаловажную роль играет рекламный бюджет. Исходя из вышеперечисленных данных определяется оптимальный тип и формат наружной рекламы для рекламной кампании.

Что такое охватная программа?

В основу охватной программы лежит идея размещения рекламных конструкций равномерно по всему городу. Используются основные магистрали, въезды/выезды из городов, спальные районы. Таким образом достигается максимальное присутствие рекламного посыла в городе.

Что такое навигационная программа?

Навигация программа используется для уточнения места объекта рекламирования (офис, магазин, точна обслуживания). В навигационной программе часто используют мелкий формат или щиты 3х6 на удаление от объекта рекламирования не более 1 км.

Что такое контр навигационная программа?

Основная идея контр навигационной программы заключается в размещении рекламы в непосредственной близости к конкурентам. Но с контр навигационной программой нужно быть очень осторожным. Контр навигационную программу должны вести только специалисты. При использовании контр навигационной программы должно быть действительно цепляющее уникальное предложение, в противном случае это будут выброшенные деньги.

Правда ли что сторона А лучше стороны Б ?

По этому вопросу всегда много дискуссий. Поскольку сторона А располагается по ходу движения транспорта, считается что она более эффективна. Стоимость стороны А одной и той же конструкции часто выше стоимости стороны Б. Однако к этому вопросу надо подходить детально и рассматривать каждый случай индивидуально.

Сколько конструкций необходимо для охвата города?

Этот вопрос нам задают достаточно часто. Это зависит от каждого города. Существует несколько подходов решения этого вопроса. Самый простой – это 1 конструкция на 30 000 населения. Но также нельзя забывать о географических особенностях каждого города. Например, если мы сравним Москву и Волгоград, то увидим что эти 2 города имеют разные географические характеристики. Москва – круглая, Волгоград – вытянутый. Помимо этого подхода существует еще как минимум 3. Наши специалисты подскажут Вам и помогут подобрать оптимальный объем конструкций для охвата города.

Могу ли я посредством наружной рекламы поздравить с днем рождения, юбилеем и пр.?

К сожалению нет. Рекламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.Ст.19 п.2 ФЗ «О рекламе».